行为定向广告网络——未来与搜索营销并驾的王者？

　　行为定向（behavioral targeting）由来已久，最早可以追溯到2001年美国的Tacoda公司开始进行行为定向（behavioral targeting）研究。此时Tacoda只是作为技术支持帮助门户网站来实现行为定向，2005年Tacoda开始独立做广告网络平台，2007年AOL2.75亿美元收购Tacoda，为旗下Advertising.com服务。同期发展轨迹相类似的还有BlueLithium和aQuantive.前者为雅虎所收购，后者被微软60亿美金收购。

　　品友互动(www.ipinyou.com.cn )  CEO黄晓南认为，美国定向广告市场发展非常成熟，在07年三大行为定向网络广告公司分别被门户巨头并购之前，存在着垂直网络、行为定向、一般网络以及和阿里妈妈类似的网络广告交易平台等等。由于美国门户实力强大，而且网络广告日渐成熟，行为定向很容易被大门户并购而为自己服务。

　　中国目前的情况与之并不一样。在中国ad network直到09年才真正意义上兴起。真正的ad network仍未形成较大规模。05年兴盛一时的所谓“ad network”只是整合一些小的长尾网站资源，并且现在存活下来的并不多。原因在于如果没有给客户带来长期的价值，自身也不会得到长期的发展。

　　由于ad network在中国并未形成较大规模，所以蕴含着一个机会是行为定向广告网络（ behavioral targeting ad Network）能够将垂直广告网络（vertical ad Network）的功能容纳进来，从而变成“大行为定向广告网络”（macro behavior targeting Network）概念。因为垂直广告网络从根本上来说也是行为定向的一种： 网民访问某个垂直网站时的行为映射出他所属的人群特征，然后对其投放广告。这样，“大行为定向广告网络”既可以实现垂直网络投放广告的效果，也可以在此基础上根据消费者的属性进行深加工更加精准地投放广告。